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"El sector del lujo hoy", curso digital impartido por la UNED

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La UNED, Universidad Nacional de Educación a Distancia ofrece un nuevo curso de Extensión Universitaria titulado "El sector del lujo hoy". Panorama general y marketing de marcas de alta gama y premium”, en el que se analizan las claves de una industria que siempre resiste las crisis.

Curso digital “El sector del lujo hoy” impartido por la UNED


• La industria de la alta gama prevé crecer en 2021 un 50% respecto al golpe del confinamiento del año pasado, y a partir de 2022 superará las cifras anteriores a la pandemia.
• El curso ofrece 21 horas de contenido audiovisual con las últimas tendencias en el sector del lujo de España y en el mundo, con 3 principales tendencias: la sostenibilidad, la digitalización y las nuevas fórmulas de marketing y ventas.
• Está abierto a personas interesadas de toda España, que pueden visualizarlo con flexibilidad horaria, entre el 11 de octubre y el 29 de noviembre

En el curso se abordará cómo se está recuperando esta industria mundial, que vuelve a demostrar que resiste las crisis: en este 2021 prevé facturar un 50% más que el año pasado, y para 2022 alcanzará los niveles previos a la pandemia, con 960 billones de euros en el mundo, y superará los 1.000 billones/año en los años siguientes, según el último informe de Boston Consulting Group y la Asociación Altagamma. Este tirón de las ventas se focaliza hoy especialmente en China y Estados Unidos, mientras Europa afronta el desarrollo del sector con otro ritmo y enfoque, que también se explicará en el curso.

Los temas de las 8 sesiones tocan desde los “cambios en el comportamiento de los consumidores de alta gama” hasta “El futuro de las tiendas físicas, el lujo digital, y las nuevas fórmulas híbridas de venta on y off”. Especialmente, se incidirá en las nuevas claves de la comunicación en el sector, acciones disruptivas de patrocino y alianzas, y la promoción con personajes influyentes en redes sociales. Con 3 principales tendencias globales que se comentarán: la sostenibilidad, la digitalización y las nuevas fórmulas de marketing y ventas.

El ponente es Miguel Ángel Souto, consultor y formador en empresas e instituciones con 25 años de trayectoria, experto en el sector del lujo como Director Comercial y Marketing de Porcelana de Sargadelos, la inmobiliaria Engel & Völkers o la cadena de Joyerías Calvo (distribuidor en Galicia y León de marcas de alta relojería como Cartier, Omega, Chanel, Breitling, Panerai, IWC, Jaeger-LeCoultre, Hublot, Tag Heuer, etc.).

Se trata de una formación totalmente digital, en la que los alumnos pueden asistir a las clases en directo, o bien visualizar la grabación en diferido en cualquier momento que lo deseen. Ofrece un total de 21 horas y se divide en 8 clases por internet, que tendrán lugar entre el 11 de octubre y el 29 de noviembre de 2021, cada lunes de 18:00 a 21:00 horas, aunque el alumnado tendrá disponible el material para visualizarlo durante varias semanas más.

La matrícula del curso tiene un precio de 46 euros y el alumnado recibe un Certificado de realización por parte de la UNED.


PROGRAMA y CONTENIDO DEL CURSO "El sector del lujo hoy"


Lunes, 11 de octubre
18:00-21:00 h. PANORAMA ACTUAL Y TENDENCIAS del sector de lujo y gama alta en España y en el mundo. Fluctuaciones del mercado. Zonas en auge y en declive. Nuevos tipos de cliente. Cambios en el comportamiento de los consumidores de lujo y segmento premium.

Lunes, 18 de octubre
18:00-21:00 h. LA CREACIÓN DE LA MARCA PREMIUM. Atributos de marca. Valores corporativos. La importancia del diseño. “Saber hacer”. Preservar la tradición en las marcas históricas. Marcas nuevas de lujo.

Lunes, 25 de octubre
18:00-21:00 h. LA DISTRIBUCIÓN DEL LUJO: COMERCIO FÍSICO Y ONLINE. El futuro del retail físico. Gestión de puntos de venta. El comercio digital. Nuevas fórmulas híbridas on y off. La gestión de la experiencia del cliente en el segmento premium.

Lunes, 8 de noviembre
18:00-21:00 h. LA COMUNICACIÓN Y EVENTOS EN EL SECTOR PREMIUM. Claves de la comunicación en el sector premium. Acciones de patrocino y co-marketing. Deporte y lujo. Cine y lujo. Tendencias en publicidad. Marketing de Influencers.

Lunes, 15 de noviembre
18:00-21:00 h. EXPERIENCIAS DE MARCAS PREMIUM MULTISECTOR: Casos prácticos de marcas renombradas en sectores como: Joyería, Motor, Náutica, Moda o Inmobiliaria de lujo.

Lunes, 22 de noviembre
18:00-21:00 h. PUBLICIDAD, FUENTES DE CONOCIMIENTO Y MEDIOS ESPECIALIZADOS en el segmento del lujo. Portales web. Principales expertos. Revistas de referencia. Ferias y eventos del segmento premium.

Lunes, 29 de noviembre
18:00-21:00 h. TESTIMONIOS DE PROFESIONALES Y EMPLEO EN EL SECTOR Testimonios de profesionales. Empleo en el sector del lujo. Conclusiones generales del curso.
____________________________
Más información: UNED PONTEVEDRA
This email address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it. Tel: 634257082
Enlace del curso: https://extension.uned.es/actividad/idactividad/24096
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