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La UNED, Universidad Nacional de Educación a Distancia ofrece un nuevo curso de Extensión Universitaria titulado "El sector del lujo hoy". Panorama general y marketing de marcas de alta gama y premium”, en el que se analizan las claves de una industria que siempre resiste las crisis. Curso digital “El sector del lujo hoy” impartido por la UNED • La industria de la alta gama prevé crecer en 2021 un 50% respecto al golpe del confinamiento del año pasado, y a partir de 2022 superará las cifras anteriores a la pandemia.• El curso ofrece 21 horas de contenido audiovisual con las últimas tendencias en el sector del lujo de España y en el mundo, con 3 principales tendencias: la sostenibilidad, la digitalización y las nuevas fórmulas de marketing y ventas.• Está abierto a personas interesadas de toda España, que pueden visualizarlo con flexibilidad horaria, entre el 11 de octubre y el 29 de noviembreEn el curso se abordará cómo se está recuperando esta industria mundial, que vuelve a demostrar que resiste las crisis: en este 2021 prevé facturar un 50% más que el año pasado, y para 2022 alcanzará los niveles previos a la pandemia, con 960 billones de euros en el mundo, y superará los 1.000 billones/año en los años siguientes, según el último informe de Boston Consulting Group y la Asociación Altagamma. Este tirón de las ventas se focaliza hoy especialmente en China y Estados Unidos, mientras Europa afronta el desarrollo del sector con otro ritmo y enfoque, que también se explicará en el curso.Los temas de las 8 sesiones tocan desde los “cambios en el comportamiento de los consumidores de alta gama” hasta “El futuro de las tiendas físicas, el lujo digital, y las nuevas fórmulas híbridas de venta on y off”. Especialmente, se incidirá en las nuevas claves de la comunicación en el sector, acciones disruptivas de patrocino y alianzas, y la promoción con personajes influyentes en redes sociales. Con 3 principales tendencias globales que se comentarán: la sostenibilidad, la digitalización y las nuevas fórmulas de marketing y ventas.El ponente es Miguel Ángel Souto, consultor y formador en empresas e instituciones con 25 años de trayectoria, experto en el sector del lujo como Director Comercial y Marketing de Porcelana de Sargadelos, la inmobiliaria Engel & Völkers o la cadena de Joyerías Calvo (distribuidor en Galicia y León de marcas de alta relojería como Cartier, Omega, Chanel, Breitling, Panerai, IWC, Jaeger-LeCoultre, Hublot, Tag Heuer, etc.).Se trata de una formación totalmente digital, en la que los alumnos pueden asistir a las clases en directo, o bien visualizar la grabación en diferido en cualquier momento que lo deseen. Ofrece un total de 21 horas y se divide en 8 clases por internet, que tendrán lugar entre el 11 de octubre y el 29 de noviembre de 2021, cada lunes de 18:00 a 21:00 horas, aunque el alumnado tendrá disponible el material para visualizarlo durante varias semanas más.La matrícula del curso tiene un precio de 46 euros y el alumnado recibe un Certificado de realización por parte de la UNED. PROGRAMA y CONTENIDO DEL CURSO "El sector del lujo hoy" Lunes, 11 de octubre18:00-21:00 h. PANORAMA ACTUAL Y TENDENCIAS del sector de lujo y gama alta en España y en el mundo. Fluctuaciones del mercado. Zonas en auge y en declive. Nuevos tipos de cliente. Cambios en el comportamiento de los consumidores de lujo y segmento premium.Lunes, 18 de octubre18:00-21:00 h. LA CREACIÓN DE LA MARCA PREMIUM. Atributos de marca. Valores corporativos. La importancia del diseño. “Saber hacer”. Preservar la tradición en las marcas históricas. Marcas nuevas de lujo.Lunes, 25 de octubre18:00-21:00 h. LA DISTRIBUCIÓN DEL LUJO: COMERCIO FÍSICO Y ONLINE. El futuro del retail físico. Gestión de puntos de venta. El comercio digital. Nuevas fórmulas híbridas on y off. La gestión de la experiencia del cliente en el segmento premium.Lunes, 8 de noviembre18:00-21:00 h. LA COMUNICACIÓN Y EVENTOS EN EL SECTOR PREMIUM. Claves de la comunicación en el sector premium. Acciones de patrocino y co-marketing. Deporte y lujo. Cine y lujo. Tendencias en publicidad. Marketing de Influencers.Lunes, 15 de noviembre18:00-21:00 h. EXPERIENCIAS DE MARCAS PREMIUM MULTISECTOR: Casos prácticos de marcas renombradas en sectores como: Joyería, Motor, Náutica, Moda o Inmobiliaria de lujo.Lunes, 22 de noviembre18:00-21:00 h. PUBLICIDAD, FUENTES DE CONOCIMIENTO Y MEDIOS ESPECIALIZADOS en el segmento del lujo. Portales web. Principales expertos. Revistas de referencia. Ferias y eventos del segmento premium.Lunes, 29 de noviembre18:00-21:00 h. TESTIMONIOS DE PROFESIONALES Y EMPLEO EN EL SECTOR Testimonios de profesionales. Empleo en el sector del lujo. Conclusiones generales del curso.____________________________Más información: UNED PONTEVEDRAThis email address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it. Tel: 634257082Enlace del curso: https://extension.uned.es/actividad/idactividad/24096

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