La campaña nace con un objetivo claro: ganar notoriedad y construir recuerdo de marca en un mercado donde la mayoría de mensajes se articulan desde un discurso funcional y racional. Frente a esta tendencia, Ownat apuesta por un formato emocional y cultural, utilizando la música como eje narrativo y el entretenimiento como vehículo para transmitir los valores de la marca y generar una conexión más duradera con el público.

El resultado es una pieza audiovisual con un single original, interpretado en cinco idiomas y adaptado a los distintos mercados internacionales donde Ownat comercializa sus productos. Más que un spot tradicional, la campaña se sitúa en el terreno del cotenido de marca, diluyendo las fronteras entre publicidad y contenido cultural y apostando por un formato pensado para perdurar más allá del impacto inmediato.


● En un momento en el que la nutrición desempeña un papel clave en la salud preventiva, Ownat reafirma su compromiso de alimentar y cuidar a perros y gatos con propuestas basadas en la naturalidad, la calidad y la innovación responsable.

Un enfoque creativo diferencial para construir territorio de marca
Desde el punto de vista de la producción, el proyecto destaca por su complejidad y ambición. En total, han participado 15 profesionales, entre ellos cinco cantantes, tres músicos, editores musicales, creativos, especialistas en Inteligencia Artificial y responsables de marca, que han trabajado de forma coordinada para dar forma a una pieza con identidad propia y recorrido a largo plazo.

La Inteligencia Artificial ha sido una herramienta estratégica clave en todo el proceso creativo. Gracias a esta tecnología, Ownat ha podido desarrollar un universo visual coherente, flexible y fácilmente adaptable a distintos idiomas y formatos, resolviendo uno de los grandes retos de las campañas internacionales: mantener la fuerza del mensaje sin perder matices culturales ni consistencia creativa.

Además, la IA ha permitido integrar un valor diferencial relevante para la marca: el bienestar animal. Al prescindir de rodajes tradicionales con animales reales, se evita cualquier situación de estrés, alineando la ejecución creativa con los valores éticos que Ownat defiende en su propuesta de producto y trasladando esta coherencia también al ámbito de la comunicación.

Desde la marca se destaca que la combinación de música y tecnología ha sido clave para reforzar el recuerdo del nombre Ownat y construir un territorio creativo propio, aportando libertad expresiva sin comprometer los principios éticos que definen a la compañía.

La campaña se desplegará en distintos canales y formatos: una pieza principal de 55 segundos para redes sociales (Instagram, Facebook, TikTok y YouTube), versiones adaptadas de 20 y 10 segundos para televisión, así como cuñas de radio. Un planteamiento integral que refuerza el carácter estratégico del proyecto y lo posiciona como un caso de estudio de innovación creativa dentro del sector.


● Ownat mantiene una apuesta estratégica por el segmento felino, desarrollando una gama especializada que responde a sus necesidades nutricionales como carnívoros estrictos. Su línea Ownat Ultra Gatos, con ingredientes naturales, un 30% de carnes y pescados frescos y el exclusivo proceso Soft Cooking, representa el máximo compromiso con la calidad y la digestibilidad.

Créditos de la campaña
Agencia creativa: HIT THE ROI
Composición musical: Marcos González-Cuevas
Productora: Don’t be a stranger
Realización y dirección IA: Joan Vallverdú
Marca: Ownat (Sara Sabi, Miquel Àngel Salse, Carla Calderó)