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La cadena hotelera Barceló crea las líneas Royal Hideway, Occidental y Allegro

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La cadena hotelera de la familia Barceló ha decidido cambiar su estrategia de marca para reforzar su crecimiento y penetrar en nuevos segmentos de mercado, abarcando así desde la categoría lujo, que se englobará bajo la enseña Royal Hideaway, hasta la categoría media-alta, con el nombre Allegro.

barcelo hotels

La compañía no pretende abandonar su insignia bandera Barceló, sino que la reservará para aquellos hoteles de categoría alta, sin llegar al lujo, que disponen de un componente "especial y único". Además, recuperará la marca Occidental- cadena que adquirió el pasado año- destinada a aquellos hoteles que considera más " funcionales".

grand aruba - occidental hotels & Resorts

Grand Aruba - Occidental Hotels & Resorts

Barceló, que contará con más de 106 hoteles y más de 32.000 habitaciones en 19 países, espera cerrar este proceso en un año, incluyendo las reformas de adaptación de los establecimientos a cada una de las categorías.

Playacar Resort Royal Hideway

Playacar Resort Royal Hideway

El consejero delegado de Barceló para EMEA, Raúl González, explica que un 80% de sus hoteles en cartera pertenecerán a la categoría cinco o cuatro estrella y a las marcas Barceló y Occidental, mientras que la categoría Royal Hideaway y Allegro se llevarán el 10% restante, cada una.

Cozzumel - Allegro Hotel & Resorts

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